据南方财经12月10日报道，第三方酒价监测平台“今日酒价”最新数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1500元/瓶，较前一日下跌15元，创下历史最低水平；而同规格原箱产品报价为1520元/瓶，与前一日持平。
这一价格已无限逼近1499元的官方指导价，相较年初上市时散瓶2220元、原箱2255元的高位，累计跌幅均超30%，标志着飞天茅台市场价格经历了一轮深度回调。
对此，知趣营销总经理、白酒行业专家蔡学飞向21世纪经济报道·南财快讯记者表示，当前飞天茅台价格下探具有积极意义——客观上大幅降低了消费门槛，有助于触达更广泛的普通消费者群体。随着消费人群扩容和使用场景从“投资收藏”向“日常饮用、宴席礼品”等真实需求拓展，市场需求有望进一步释放，从而形成对价格的底部支撑。
蔡学飞强调，飞天茅台作为高端社交、婚宴、商务礼赠等场景的“刚需型”产品，其核心社交属性和品牌价值并未削弱。从宏观趋势看，当前价格已进入企稳区间，近期部分电商平台或渠道商出现的低价促销，更多是年末冲量或营销策略所致，并不代表整体市场崩盘。
但他同时提醒，茅台价格下行对整个高端白酒板块构成压力：“飞天茅台的价格锚定效应极强，其持续走低将压缩其他高端白酒的定价空间，加剧行业竞争，尤其对二线名酒形成显著挤压。”
业内普遍认为，在经历长达一年的单边下跌后，飞天茅台正从“金融属性主导”回归“消费属性本位”，未来价格走势将更紧密地与真实开瓶率、渠道库存及宏观经济消费能力挂钩。
